Visa и Master Card теперь меньше рекламируются в России

Обе всемирные платежные системы: и Visa, и Master Card резко сокращают бюджеты своих рекламных компаний на территории России. Новость была опубликована газетой «Известия», ссылающейся на информацию отчетов TNS Media Intelligence.

В сообщении отмечается, что по итогам трех прошедших кварталов текущего года, каждая из компаний потратила на продвижение бренда и собственных услуг в России порядка 12 и 23 миллионов рублей соответственно. При этом, в отношении компании Visa можно говорить о сокращении рекламных бюджетов в десять раз, в сравнении с показателями минувшего года, в отношении Master Card, сокращение бюджетов составило сумму в пять раз меньшую.

В тоже время главным направлением сокращения расходов на рекламу стало масштабное снижение расходов на телевизионную рекламу.

Также в сообщении указывается, что общая тенденция сокращения рекламных бюджетов прослеживается еще с 2006 года. Еще шесть лет назад компания Master Card была на российском рынке рекламных услуг самым большим рекламодателем в сфере финансов. Доля компании составляла 8,7% всего рекламного рынка финансовых услуг. Доля компании Visa составляла 4,6%. К началу 2012 года рекламные бюджеты каждой из компании не превышали и 0,5% от объема рынка.

Эксперты предполагают, что причиной сокращения расходов на рекламу стало частое упоминание услуг платежных систем в рекламах конкретных банков.